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FILA上半年提出“ONE FILA一个斐乐”战略，明确以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升级”作为核心驱动，以“运动致美（Make Performance Beautiful）”作为品牌使命。品牌围绕中产消费者，发力网球和高尔夫球双菁英运动赛道，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”，形成多场景矩阵。

品牌层面，2025年上半年FILA致力打造“ONE FILA”的品牌整体形象认知，不断拉动品牌向上和运动心智建设。调研显示，上半年FILA品牌的时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。

●      3月，FILA于国际妇女节前夕上线《明天的WOMEN》主题短片，邀请赵露思、殷若宁、曾黎、嘉嘉共同演绎「明天的WOMEN」的故事。品牌首次以整体形象发声并致敬“不止一面”和无限可能的女性，收获热烈反响。

●      3月，FILA携手法国多元时尚生活艺术品牌MAISON KITSUNÉ，以夏日为灵感源泉，打造出一系列适合闲适出游的联名时尚单品；FILA KIDS持续打造品牌高端心智，以高端轻奢系列BIELLA LEGEND和专为儿童竞速场景研发的FILA KIDS超跑鞋系列产品等赢得高端童装市场青睐；FILA FUSION聚焦青年文化，携手顶尖摩托车品牌DUCATI杜卡迪等品牌引领新潮流风尚。